爱他美奶粉网购渠道浅析
1 Aptamil介绍
爱他美(Aptamil)是德国美乐宝(Milupa GmbH)在1968年推出的奶粉品牌,而美乐宝又属于纽迪希亚(Nutricia)旗下,纽迪希亚则属于法国达能(Danone)集团。
graph LR Danone--"owned"-->Nutricia--"owned"-->Milupa--"owned"-->Aptamil
爱他美旗下的奶粉有不同的版本:中国版、德国版、英国版、澳洲版,每个版本有3个系列:Gold、Profutura、ESSENSIS(中国版暂无),俗称经典版、白金版、黑钻(或称奇迹)版。不同的版本、不同系列的配方不一样,甚至同一个系列的配方也可能随着时间或者新标准而更新,至于每个版本的差异,可以对比配方奶粉的成分表。
2 旗舰店网购
爱他美奶粉中国版也是原装进口的,不过价格最贵,海外版相对便宜,这就催生了一大波跨境购,不过已经2023年了,跨境购也不是什么难事。以下罗列了部分网购旗舰店:
平台 | 商户 | 奶粉版本 | 营业执照 | 关联企业 |
---|---|---|---|---|
拼多多 | 爱他美奶粉海外旗舰店 | 海外版 | Yu Ou International (HK) Limited | 渝欧跨境 |
天猫 | 爱他美官方旗舰店 | 中国版 | 上海优壹电子商务有限公司 | 跨境通 |
天猫 | 爱他美官方海外旗舰店 | 海外版 | UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED | 跨境通 |
天猫 | 爱他美Essensis海外旗舰店 | 海外版 | UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED | 跨境通 |
天猫 | 爱他美Profutura海外旗舰店 | 海外版 | UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED | 跨境通 |
天猫 | 纽迪希亚官方海外旗舰店 | 海外版 | UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED | 跨境通 |
京东 | 爱他美京东自营官方旗舰店 | 中国版 | 不详 | 不详 |
京东 | Aptamil爱他美海外京东自营旗舰店 | 海外版 | 不详 | 不详 |
京东 | 爱他美Aptamil海外旗舰店 | 海外版 | UEFAMILY OVERSEAS CO.,LIMITED | 不详 |
根据官网介绍,中国版是由纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司进口,再授权经销,这里就不过多介绍了。
另外,Aptamil爱他美海外京东自营旗舰店应该是从跨境通子公司UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED拿货,详见后文。
3 渝欧跨境
根据其2021年年报:
1、公司主要从事跨境奶粉贸易以及国内奶粉贸易业务,其主要产品为达能等产品以及在线撮合服务。
2、渝欧(香港)国际有限公司系公司在香港注册的全资子公司,其英文名为Yu Ou International (HK) Limited。
3、主要供应商情况(单位:元)
序号 供应商 采购金额 年度采购占比 1 重庆对外经贸(集团)有限公司所控制企业 1,584,819,954.15 41.77% 2 纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司 1,295,428,470.68 34.14% 3 NUTRICIA CLINICAL (HONG KONG) LIMIT 366,111,974.43 9.65% 4 Nestrade S.A. 194,708,497.15 5.13% 5 PHILIPS ELECTRONICS HONG KONG LIMIT 32,740,504.42 0.86% 合计 - 3,473,809,400.83 91.55% 4、关联交易情况
关联方 关联交易内容 本期发生额 明德国际控股集团有限公司 采购商品 1,584,819,954.15 5、公司第一大股东:重庆对外经贸(集团)有限公司(以下简称:外经贸集团),其中明德国际控股集团有限公司是外经贸集团控制的香港企业。
通过以上五点内容,我们可以得知:
- 拼多多的爱他美奶粉海外旗舰店是渝欧跨境在香港注册的子公司。
- 综合供应商情况与关联交易情况的交易金额,第一大供应商重庆对外经贸(集团)有限公司所控制企业实际为明德国际控股集团有限公司,明德是第一大股东控制的香港企业。
- 渝欧向纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司采购商品。
我有如下推论:
- 渝欧通过明德国际进口海外版爱他美奶粉,且占比较大;
- 渝欧通过纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司购买中国版爱他美奶粉。
不过这两个结论有可疑之处就是明德以基础原材料等大宗商品为主营产品,产品覆盖金属矿产、煤炭、能源化工等多个领域,未明确说明有奶粉业务。但渝欧主营为跨境奶粉贸易以及国内奶粉贸易,从明德采购奶粉也说的过去。至于明德从哪采购奶粉,就在我能力范围之外了。
另外,宝妈时光(Momtime)是渝欧的连锁加盟业务,大家逛商场的时候不妨可以逛逛。
4 跨境通
本报告期,公司收购子公司/孙公司情况如下:
上海优壹电子商务有限公司、上海优骋供应链管理有限公司、优妮酷环球商品有限公司、优怡环球商品有限公司、宁波优壹宝贝电子商务有限公司。根据公司基本情况:上海优壹电子商务有限公司为子公司,优妮酷环球商品有限公司和优怡环球商品有限公司为孙公司 。
优怡环球商品有限公司、山西大美全域旅游控股有限公司、旅游圈(北京)控股有限公司在本年度已经股权转让。
跨境通2018年了收购了上海优壹电子商务有限公司、优妮酷环球商品有限公司、优怡环球商品有限公司,不过在2019年优怡环球商品有限公司股权转让,优怡环球不再属于跨境通,年报未说明转让对象,这点比较奇怪。
再来看一下公司注册信息:
上海优壹电子商务有限公司
法定代表人:周敏优妮酷环球商品有限公司
英文名称:UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED
负责人:MIN ZHOU
注册办事处地址:SUITE A, 6/F, RITZ PLAZA, 122 AUSTIN ROAD, TSIMSHATSUI, KLN, HONG KONG优怡环球商品有限公司
英文名称:UEFAMILY OVERSEAS CO., LIMITED
负责人:曹侃
注册办事处地址:SUITE A, 6/F, RITZ PLAZA, 122 AUSTIN ROAD, TSIMSHATSUI, KLN, HONG KONG
优妮酷和优壹是同一个负责人,前述所列天猫旗舰店(中国版、海外版奶粉)实际上都是周敏,优怡和优壹两个公司名字都差不多,但已经分家,至于分家的原因可能是因为平台企业要求入驻平台的商家与其开展排他的独家合作,即”天猫、京东二选一”,这也是事实相符:入驻天猫的是优壹、优妮酷,而入驻京东的是优怡。
5 优妮酷是授权经销商
我还找到两处新闻,一个是唯品会与优妮酷的合作:
唯品会旗下跨境业务“唯品国际”与达能纽迪希亚官方指定授权经销商香港优妮酷达成合作,为3亿会员提供来自海外直供原装原罐原配方产品。
通过此次合作,达能纽迪希亚旗下系列优质产品即将通过达能纽迪希亚指定授权经销商香港优妮酷进驻唯品国际平台。
一个是网易考拉与优妮酷的合作:
1月14日,公司全资孙公司优妮酷环球商品有限公司与网易环球购有限公司签署《采购意向协议》,就双方未来三年的合作事宜达成意向。协议约定优妮酷应根据网易环球购的需求向网易环球购提供各类产品用于在网易“考拉”平台销售。在满足网易环球购相关需求的前提下,网易环球购拟在本协议签署生效后三年内向优妮酷采购货值相当于人民币30亿元的产品,具体执行细节由双方另行协商约定。
另外京东自营旗舰店虽然无法查询营业执照,不过在Aptamil爱他美海外京东自营旗舰店有一个品牌声明:
京东国际(Aptamil爱他美海外京东自营旗舰店)向达能纽迪希亚在线分销中国香港有限公司【爱他美品牌被许可方】的授权经销商采购
同时并附加了一张授权文件的照片,这个照片非常之模糊,模糊到看不清楚字,我就不贴图了。不过京东特意把签字栏放大了,可以看到Bruno CHEVOT(谢伟博)的签名。虽说字体很模糊,但可以看到有一部分加粗的字体,字样与UNIQUE FOODS AND FAMILY OVERSEAS CO., LIMITED十分相近。
综合上述内容,优妮酷应该是授权经销商,而京东、网易考拉、唯品会都从优妮酷拿货。
其实,如果要确定是不是授权经销商,只需要问一下纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司就可以了。